A premissa básica é que a economia está mudando seu foco de atenção dos mega-sucessos de massa, para os nichos de consumo. Dentro deste conceito, a economia tradicional - “economia de escassez” - começa a dar lugar para uma nova economia - a “economia da abundância”. No modelo antigo, isto é, na economia da escassez, a produção e a distribuição de produtos custa caro, e portanto, concentram-se os esforços em produzir e distribuir produtos com forte apelo popular. Essa é a tal da economia de massa a que somos submetidos desde a Revolução Industrial.
1. A tecnologia faz com que vários tipos de produtos sejam mais fáceis e mais baratos de se produzir (abundância na produção);
2. A tecnologia (a Web, no caso) faz com que o consumidor tenha acesso mais fácil a todos os tipos de produto, e não mais apenas aos mega-sucessos;
3. A facilidade de busca e principalmente as recomendações fazem com que a demanda se espalhe, não estando mais limitada à meia dúzia de sucessos estrondosos que antes estavam disponíveis.
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