Para Marcuse, a sociedade industrial avançada acaba transformando o progresso científico e técnico em instrumento de dominação.
Essa sociedade industrial avançada acabava criando falsas necessidades que acabavam integrando o individuo não só ao sistema de consumo mas ao de produções.
Indústria Cultural
Conjunto de empresas e instituições cuja principal atividade econômica é a produção cultura, com fins lucrativos e mercantis
Cultura de Massa
Manifestações culturais produzidas para o conjunto das camadas mais numerosas da população; o povo, o grande público.
"Os meios de transporte e comunicação em massa, as mercadorias, casa, alimento, roupa, a produção irresistível da indústria de diversão e informação, trazem consigo atitudes e hábitos prescritos, certas reações intelectuais e emocionais, que prendem os consumidores aos produtos. Os produtos doutrinam, manipulam, promovem uma falsa consciência. Estando tais produtos à disposição de maior número de indivíduos e classes sociais, a doutrinação deixa de ser publicidade para tornar-se um estilo de vida”
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